【传播】鹏飞建陶：重视品牌的塑造与传播

    鹏飞建陶：重视品牌的塑造与传播

近年来，建陶行业已从单纯的价格战转向了品牌战，生产厂商开始重视品牌的塑造与传播，通过各种模式开始创建、推广自己的品牌。坚持以创新的产品、优良的品质、一流的服务为客户创造价值的鹏飞建陶，走品牌持续发展之路，实现了公司业绩的不断提升。市场的认同、客户的订单，鹏飞建陶的瓷砖产销两旺，市场份额不断攀升。如今，鹏飞建陶有“鹏飞”牌和“卡迪克”牌双拱连锁陶瓷瓦、“景赐坊”牌地面砖三个公司的知名品牌将瓷砖销往大江南北，神州大地。

无论是品牌战略还是营销模式的创新，离不开品牌构成第一要素的产品，鹏飞建陶强大的产品竞争力体现在持续自主创新上。2004年，公司通过与景德镇陶瓷学院合作，成功开发出具有国内领先水平的“烈火金刚仿古砖”，首次将日用陶瓷釉中彩印花技术应用于地砖，解决了普通印花砖不耐磨的缺陷，产品一投放市场大受欢迎，创造了可观的经济效益。也体会到只有通过自主新产品开发和产品质量的升级才能够拉大与竞争对手的距离，才能够使企业立于不败之地。

品牌的打造是一项系统工程，它主要包括两方面：一个方面是有形的——产品。好的产品花色，好的产品性能，好的产品品质，是企业打造品牌的基础。鹏飞在产品上特别注重3点：一是保证产品品质。二是量产的稳定性。三是品种花色的创新。另一方面是无形的——企业文化。它首先是要明确企业的核心经营理念，在企业的发展过程中不断地去丰富其内涵，经过时间的沉淀，让企业文化厚重起来，一直以来，鹏飞建陶还坚持“以人为本”作为可持续发展的基本理念，特别是牢固的树立企业品牌要依靠职工来创造的观念。通过大力引进、培养和激励企业发展所需的管理、技术、营销等各类人才，逐步建立起一支适应科技领先、品牌创新、营销城乡发展战略需要的高素质人才队伍。

目前公司已形成两大系列产品——墙地砖、陶瓷瓦、两大品牌“景赐坊”和“卡地克”为主体的产业格局已经形成，公司质量管理体系通过了iso9000：2000认证，“景赐坊”和“卡地克”获“江西名牌产品”称号和“中国知名品牌”称号。品牌文化以其高昂的激情融入崭新的企业文化之中，在企业文化的百花园中绽放。鹏飞以尖端的研发和创新能力夯实品牌基础，有力地推动了建陶从“中国制造”向“中国创造”的转型。

景德镇鹏飞建陶总经理欧阳琦欧阳琦认为毁树容易，种树难。品牌也是如此，毁品牌容易，树品牌难。塑造品牌，打造品牌，创新品牌工作是一项系统工程，企业应当真正把它作为立身之本的大事来抓。景德镇是千年瓷都，有着取之不尽、用之不竭的陶瓷文化宝贵资源，所以更要依托“景德镇”这个公众品牌，奋力打造出自己的个性品牌。下一步，公司将申报“中国驰名商标”，重点抓好产品质量，产品检验检测标准的升级，质量管理体系的进一步完善，销售和服务体系的创新，销售网络的建设，职工队伍的素质的提高和管理水平的提高，公司技术中心的建设和进一步完善等工作，确保申报成功，使公司“景赐坊”和“卡地克”品牌的品质进一步得到升华，得到广大消费者的认同，使企业在品牌创新工作中进一步得到发展，从而让公司品牌商标早日成为“中国驰名商标”和“中国驰名品牌”。

鹏飞建陶，借助与时俱进的设计营销理念和企业文化，发展景德镇特有的传统资源，打造专业水准与市场美誉高度融合的品牌产品，同时为产品建造最有内涵的推介空间。

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